Filmproduktion

Den vigtigste del af en film bliver skabt, før vi filmer den

En stærk produktion kan ikke redde en idé, der ikke er stærk nok.

Derfor bruger vi meget af vores energi dér, hvor filmen endnu ikke findes. På at forstå brandet. Finde perspektivet. Skære fortællingen ind til det væsentlige. Udvikle det kreative koncept og skabe en retning, der kan bære hele produktionen.

For når fundamentet er rigtigt, får alle efterfølgende valg en mening. Casting. Location. Kamera. Musik. Klipning. Animation. Tempo. Tone.

De bliver ikke enkeltstående kreative beslutninger. De bliver forskellige måder at fortælle den samme historie på. Det er forskellen på at producere en film og at skabe en fortælling.

Film skal skabe værdi for brandet

En film kan få opmærksomhed.
Men det interessante er, hvad opmærksomheden bliver brugt til.

Kan filmen styrke den måde, mennesker forstår brandet på? Gøre en position tydeligere? Skabe større relevans? Give en organisation et menneskeligt ansigt? Få et produkt eller en teknologi til at betyde mere end dens funktion?

Det er dér, film bliver strategisk interessant. Vi ser derfor ikke film som en isoleret kommunikationsopgave. Den skal hænge sammen med brandets position, tone, ambition og øvrige fortælling.

Den bedste film føles ikke som noget, der kunne være lavet for hvem som helst. Den føles uundgåeligt som netop dét brand.

Storytelling er ikke pynt. Det er strukturen.

Mennesker forholder sig ikke til virksomheder gennem budskabshierarkier.

Vi forholder os til mennesker, spændinger, ambitioner, valg, følelser og historier. Derfor handler storytelling ikke om at lægge en dramatisk fortælling oven på et budskab.

Det handler om at finde den form, der gør budskabet værd at engagere sig i.

En teknologivirksomhed kan fortælles gennem den forandring, teknologien gør mulig. En arbejdsplads gennem de mennesker, der vælger at bruge deres tid der. Et brand gennem den rolle, det ønsker at spille i menneskers liv.

Når perspektivet er rigtigt, behøver filmen ikke forklare alting. Den kan få mennesker til selv at forstå det.

Formatet følger idéen

Brandfilm. Reklamefilm. Employer branding. Kundecases. Produktfilm. Interviews. Social content.

Vi arbejder på tværs af formater, men vi begynder ikke med formatet.

En opgave, der starter som ønsket om en brandfilm, kan vise sig at have brug for en serie af mindre fortællinger. Et interview kan udvikle sig til et større visuelt univers. En kampagnefilm kan kombineres med animation, design og social content og få mange forskellige liv.

Vi tror på at finde den stærkeste løsning på opgaven frem for at presse opgaven ind i en på forhånd defineret løsning.

Det giver bedre film.

Og ofte mere værdi af den samme kreative idé.

Film, animation og design kan være ét sprog

Grænserne mellem film, animation og design bliver stadig mindre interessante.

For os er det en kreativ mulighed. Live action kan møde 2D og 3D. Grafiske elementer kan være en integreret del af fortællingen. Et visuelt koncept kan bevæge sig fra film til sociale medier, websites, kampagner og andre kontaktpunkter uden at miste sin identitet.

Når de forskellige discipliner tænkes sammen fra begyndelsen, bliver resultatet ikke film med grafik ovenpå. Det bliver ét sammenhængende univers.

Og det giver brands mulighed for at skabe et mere karakteristisk og genkendeligt visuelt sprog.

Én produktion kan skabe mange fortællinger

Værdien af en produktion behøver ikke ende med hovedfilmen. Når konceptet og produktionen tænkes rigtigt fra begyndelsen, kan den samme kreative retning skabe indhold til mange forskellige situationer.

Ikke ved bare at klippe den samme film i kortere versioner. Men ved at tænke forskellige fortællinger og formater ind fra starten.

En større film kan leve side om side med korte karakterportrætter, interviews, social first content, animation, stills og nye fortællinger, der bygger videre på samme univers.
Det giver ikke bare mere content.

Det giver et brand mere at fortælle med.

Aquaporin - når fortællingen skal kunne mere end at forklare

Aquaporin arbejder med teknologi på molekylært niveau og med en af verdens største udfordringer: adgang til rent vand. Opgaven er derfor større end at forklare, hvordan teknologien fungerer.

Kommunikationen skal også gøre virksomhedens ambition, relevans og betydning tydelig. I vores arbejde med Aquaporin har vi derfor bevæget os på tværs af brandfilm, teknologi, employer branding, produktfortællinger, film og animation.

Forskellige formater. Samme grundlæggende princip. Det komplekse skal kunne forstås.

Men brandet skal også kunne mærkes.

Fra kreativ retning til færdig film

Spread er et kreativt bureau og reklamebureau i København med filmproduktion som en central del af vores arbejde.
Vi arbejder fra strategi, branding, koncept og storytelling til manuskript, instruktion, produktion, redigering, animation, lyd og den færdige film.
Det betyder, at den kreative tanke ikke bliver afleveret til produktionen.

Den følger med hele vejen.
For idéen skal kunne mærkes i manuskriptet. I instruktionen. I billedet. I klipningen. I lyden. I det, vi vælger at vise – og i det, vi bevidst lader være.

Det er sådan en strategi bliver til noget, mennesker kan mærke.