Explainervideo

Det svære er ikke at forklare mere. Det er at vælge det rigtige.

Når et produkt eller en teknologi er kompleks, er den naturlige reaktion ofte at fortælle mere. Flere funktioner. Flere fordele. Flere detaljer. Flere slides.

Men mere information skaber ikke nødvendigvis mere forståelse.

En stærk explainervideo kræver, at man finder hierarkiet i historien. Hvad skal forstås først? Hvad skaber relevans? Hvilken detalje åbner resten? Og hvad kan vi med fordel lade være med at fortælle endnu?

Det kræver strategisk forståelse af både virksomheden, produktet og målgruppen.

Og det kræver kreativ disciplin. For enkel kommunikation er sjældent enkel at skabe.

Storytelling gør kompleksitet relevant

Mennesker engagerer sig ikke i funktioner og processer alene. Vi engagerer os i det, de betyder.

Derfor starter kreativ storytelling i en explainervideo ikke nødvendigvis med produktet. Den kan begynde med problemet, en ambition, en forandring, et menneskeligt behov eller den verden, teknologien er skabt til at påvirke.

Det giver perspektiv.

Og når først mennesker forstår hvorfor noget betyder noget, bliver det langt lettere at forstå hvordan det fungerer.
Det er dér, storytelling bliver mere end formidling. Det bliver en strategisk måde at bygge relevans på.

En explainervideo skal også kunne sælge

At forstå et produkt er ikke nødvendigvis det samme som at ønske det.

Derfor bør en kommerciel explainervideo aldrig kun optimeres mod information.
Den skal gøre værdien tydelig.

Den skal hjælpe modtageren med hurtigt at forstå, hvilket problem produktet løser, hvorfor løsningen er interessant, og hvorfor netop dette brand er værd at vælge.
Det kan være forskellen på at beskrive en teknisk feature og på at vise den forandring, den skaber.

På den måde kan explainervideoer spille en central rolle i både branding, salg og konvertering – på websites, landingssider, i præsentationer, kampagner, paid social, messer eller direkte i salgsprocessen.

Klarhed reducerer friktion.
Og jo lettere et produkt er at forstå, desto lettere bliver det også at vælge.

Vis det, ordene har svært ved at forklare

Det er her, animation bliver særligt kraftfuldt. Vi kan bevæge os ind i en teknologi på molekylært niveau. Åbne et produkt og vise det indefra. Visualisere datastrømme, processer og sammenhænge. Bevæge os gennem systemer, der ellers kun eksisterer som diagrammer.

Men en explainervideo behøver ikke være en animationsfilm.

Film kan skabe nærhed, troværdighed og menneskelig relevans. Animation kan vise det usynlige. 3D kan gøre produkter og teknologi håndgribelige. Motion design og grafiske elementer kan skabe struktur og føre øjet gennem fortællingen.

Ofte ligger den stærkeste løsning i kombinationen. Et menneske kan sætte scenen. Filmen kan skabe virkeligheden. Animationen kan åbne den.

Designet kan binde det hele sammen. Når disciplinerne udvikles som ét samlet koncept, får vi ikke en film med grafik ovenpå.

Vi får ét visuelt sprog.

Design er en del af forklaringen

I en stærk explainer er design ikke dekoration. Det er information.

Typografi kan skabe hierarki. Bevægelse kan styre opmærksomheden. Farver og grafiske systemer kan skabe genkendelighed. Illustrationer kan reducere støj. Tempo kan give plads til det svære og fart til det intuitive.

Hvert visuelt valg kan hjælpe modtageren med at forstå historien. Derfor udvikler vi styleframes, motion language og visuelle systemer som en integreret del af konceptet – ikke som noget, der bliver besluttet, når manuskriptet er færdigt.

Form og indhold skal hjælpe hinanden. Ellers arbejder de imod hinanden.

Aquaporin, når teknologien ikke kan filmes

Aquaporins teknologi er inspireret af naturens egne vandkanaler og fungerer på et niveau, man ikke kan stille et kamera foran.

Det betyder, at kommunikationsopgaven ikke blot handler om at vise et produkt.
Den handler om at skabe forståelse for en teknologi, dens funktion og dens potentiale – uden at gøre historien tungere end nødvendigt.

Gennem film, 2D- og 3D-animation og kreativ storytelling har vi udviklet flere fortællinger om Aquaporins teknologi og produkter.
Det giver os mulighed for at bevæge os fra den virkelige verden og helt ind i det, der ellers er usynligt.

Teknologien bliver forståelig.

Men fortællingen handler stadig om noget større end teknologien selv.

Erfaring betyder mere, når emnet er komplekst

Kompleks formidling kræver mere end at kunne animere.
Det kræver evnen til hurtigt at forstå nye fagområder, udfordre briefen, stille de rigtige spørgsmål og skelne mellem det, der er vigtigt for virksomheden at fortælle, og det, der er vigtigt for målgruppen at forstå.
Den forskel er afgørende.

Vi har gennem årene udviklet film og animation for nogle af Danmarks og verdens største virksomheder og organisationer – blandt andre Novo Nordisk, BBC, Schneider Electric, Aquaporin, Dansk Standard mf.l.

På tværs af teknologi, sundhed, biotech, energi og andre komplekse fagområder er princippet det samme:
Vi skal forstå stoffet godt nok til at kunne fortælle det enkelt uden at gøre det simpelt.

Fra kompleksitet til kreativ retning

Spread er et kreativt bureau og reklamebureau i København med strategi, konceptudvikling, storytelling, filmproduktion, animation og design samlet tæt på hinanden.

Når vi udvikler explainervideoer, arbejder vi derfor ikke ud fra en fast skabelon.

Vi går ind i emnet. Finder kernen. Definerer fortællingen. Udvikler konceptet og det visuelle greb. Derefter beslutter vi, om den rigtige løsning er animation, film, 3D, motion design – eller en kombination.

For formatet bør aldrig være udgangspunktet.

Forståelsen er udgangspunktet. En god explainervideo finder essensen uden at miste substansen. Den gør det komplekse intuitivt, værdien tydelig og fortællingen interessant nok til, at mennesker faktisk har lyst til at følge med.